今回は、夜になると現れる屋外広告を紹介します。

マクドナルドが２４時間営業を告知するために作った広告です。

では、御覧下さい。

昼間にみると「OPEN AT NIGHT」の文字だけが見えます。

ところが、夜になりライトアップされると“マックのロゴ”が現れます。

夜、そしてライトの光をうまく利用した素敵なデザインだと思います！

これも夜の特性を活かしていますね。

昼間にみると透明なガラス。

しかし夜に見ると、ガラスの向こうが暗くなり、手前の光が反射して鏡のようになります。

そして反射を利用してマクドナルドのロゴを作っています。

広告の大きさも倍使える、夜ならではのおもしろい発想です。

これが昼間の姿。何も見えません。

これは夜の姿。

しかし、夜になっただけではまだ何も見えません。

そしてこれが車が通るとき。やっと文字とロゴが浮かびあがってきました。

これは、車のライトに照らされると、それに反射して広告が浮かび上がってくるようになっています。

道路沿いに設置された看板として、必要なときだけ現れる、とってもおもしろい広告です。

今回のマクドナルドのメッセージは「夜もやっています」「２４時間営業になりました」等です。

”夜”という部分をキーメッセージとしているため、広告表現のタグラインも“夜”で展開されています。

夜というコンセプトのもと、その特性を上手に利用したおもしろい広告だと感じました。

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