今回は、夜になると現れる屋外広告を紹介します。
マクドナルドが２４時間営業を告知するために作った広告です。
では、御覧下さい。
夜になると現れるマックロゴ
昼間にみると「OPEN AT NIGHT」の文字だけが見えます。
ところが、夜になりライトアップされると“マックのロゴ”が現れます。
夜、そしてライトの光をうまく利用した素敵なデザインだと思います！
反射を利用して・・・
これも夜の特性を活かしていますね。
昼間にみると透明なガラス。
しかし夜に見ると、ガラスの向こうが暗くなり、手前の光が反射して鏡のようになります。
そして反射を利用してマクドナルドのロゴを作っています。
広告の大きさも倍使える、夜ならではのおもしろい発想です。
夜になっただけではまだ見えない！
これが昼間の姿。何も見えません。
これは夜の姿。
しかし、夜になっただけではまだ何も見えません。
そしてこれが車が通るとき。やっと文字とロゴが浮かびあがってきました。
これは、車のライトに照らされると、それに反射して広告が浮かび上がってくるようになっています。
道路沿いに設置された看板として、必要なときだけ現れる、とってもおもしろい広告です。
メッセージが明確だと表現も明確に
今回のマクドナルドのメッセージは「夜もやっています」「２４時間営業になりました」等です。
”夜”という部分をキーメッセージとしているため、広告表現のタグラインも“夜”で展開されています。
夜というコンセプトのもと、その特性を上手に利用したおもしろい広告だと感じました。
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